IKEA ha presentado una ocurrente y astuta iniciativa dentro de su programa global Complete Sleep, cuyo objetivo es fomentar la conciencia sobre la importancia del descanso y la salud digital. El elemento central es un novedoso accesorio: mini camas diseñadas específicamente para smartphones.
Cada mini cama está equipada con una base de madera, colchón, sábanas y un chip NFC. Este chip interactúa directamente con la aplicación oficial de IKEA, permitiendo a los usuarios monitorear el periodo en que el dispositivo móvil permanece inactivo o "durmiendo".
Cómo acceder a los descuentos de IKEA
El atractivo de la propuesta va más allá de lo simbólico, ya que el programa ofrece una recompensa. Los participantes que consigan dejar su teléfono desconectado durante siete horas por siete noches consecutivas obtienen un incentivo económico.
Se trata de un bono equivalente aproximadamente unos 27 dólares que puede ser utilizado en compras dentro de IKEA. De esta forma, la marca transforma la desconexión tecnológica en una experiencia gratificante.
La audaz campaña fue concebida en colaboración con la agencia Memac Ogilvy en Emiratos Árabes Unidos. Su concepto combina ingenio, diseño atractivo y la mecánica de la gamificación para abordar de forma creativa un desafío de la vida moderna. Según Moemen Metwally, director creativo de la agencia, el razonamiento fue simple: "A la gente le encantan los juguetes. Por eso pensamos: ¿por qué no darles uno que también les sirva para dormir mejor?".
Qué es el bienestar digital
Este lanzamiento de IKEA se alinea con una tendencia de mercado en auge: el bienestar digital. Cifras de Statista indican que el mercado mundial de soluciones y aplicaciones orientadas a limitar el uso de la tecnología superó los 2 mil millones de dólares en 2024, con una perspectiva de crecimiento anual cercana al 12% hasta 2030.
Mientras gigantes tecnológicos como Samsung y Apple integran herramientas de control de tiempo en pantalla, y apps de mindfulness como Headspace o Calm subrayan la importancia de los límites digitales.
Esta propuesta es más que un simple producto; es una estrategia de posicionamiento que busca asociar a IKEA con la promoción de la salud y el bienestar en un entorno cada vez más conectado. Carla Klumpenaar, directora de marketing y diseño minorista de IKEA, enfatizó: "Dormir es, probablemente, el proyecto de diseño más crucial de nuestras vidas, pero al que menos atención le prestamos".
