Ágora, la agencia de relaciones de asuntos públicos y de Brand PR del ecosistema Untold, recibió el premio SABRE a la mejor agencia independiente de América Latina. La distinción fue otorgada por PRovoke Media, principal fuente de noticias, tendencias, eventos e información de la industria de las relaciones públicas, en un evento organizado en Brasil.
Sumado a ello, la consultora también quedó entre las cinco mejores agencias para trabajar en la región y, además, fue señalada como "el mejor caso en la categoría de Finanzas" para su cliente HDI Seguros México.
Untold es un ecosistema multidisciplinario creado en 2014, con el objetivo de dar vida a proyectos de comunicación, a través de diversos y complementarios expertises. Allí convergen seis agencias: Ágora, Fogdog, Woods and Trees, Actionline, The Juju y Quiddity.
En diálogo con El Cronista, Pablo Sánchez Liste, Partner de Ágora y Managing Director de Untold, destacó: "Este ecosistema está presente en seis países de América Latina, con equipos propios en cada mercado (Argentina Chile, Perú, Colombia, Brasil, México y Estados Unidos)".
Posteriormente, resaltó el trabajo que realiza la agencia especializada en temáticas de PR, relaciones públicas, asuntos públicos y comunicación corporativa.
"Ágora es una de las principales operaciones de Untold. Está presente con equipos propios en estos mercados y ahora ha ganado recientemente el premio de mejor agencia independiente de PR de América Latina (Sabre Awards Latin America 2025). Creo que es la primera vez que una agencia de origen 100% latinoamericano gana este premio", señaló.
Con pasado en compañías como L'Oréal y Peugeot, sumado a su trabajo como consultor para empresas de diversos rubros, Sánchez Liste consideró que este premio que recibió Ágora "es bastante inédito", dado que las otras agencias destacadas por PRovoke Media (Porter Novelli y Burson) son "de red" (multinacionales).
"Burson es una agencia que pertenece al grupo mundial WPP; un grupo de la industria de la comunicación muy grande que tiene muchas compañías y también está muchos países. En el caso de Ágora, es una agencia independiente que forma parte de un ecosistema latinoamericano como es Untold, que nace en América Latina y trabaja para América Latina. Entonces, ese es el factor más diferencial que tenemos", comparó.
Y enfatizó: "Tenemos una cartera de 20 clientes estables, en diferentes industrias y rubros. Algunos son clientes de comunicación corporativa, relaciones públicas, otros son clientes de asuntos públicos o de relaciones con gobierno. Claramente, el principal diferencial es ser parte de un ecosistema como Untold que se destaca por su valor creativo. Es un ecosistema que ha nacido y vive en torno a la creatividad".
Bajo este aspecto, explicó que hoy las marcas "lo que están buscando es cómo ganar la atención y la confianza de los stakeholders (consumidores, personas de gobierno, líderes de opinión, periodistas y los medios)".
En un mundo tan competitivo, la gran pregunta es cómo se puede ganar la confianza y la atención de los consumidores. "Para generar una conversación hay que tener una muy buena idea. Y para tener una muy buena idea hay que tener dos pilares fundamentales: una estrategia muy sólida, que se forma a partir de insights que se identifican a nivel de la sociedad y la cultura, y una creatividad muy fuerte", sostuvo Sánchez Liste.
Más allá del valor creativo y estratégico, el Partner de Ágora en Argentina agregó que hay un tercer pilar sumamente relevante: la excelencia.
"Estamos en un nuevo contexto donde hay nuevos actores, nuevos líderes de opinión, que difunden temas, generan conversaciones y marcan agenda. Justamente, entender este nuevo escenario, aprovechar sus oportunidades y anticipar sus desafíos, es fundamental a la hora de entender cómo nos vinculamos y generar engagement. Una vez que llegás (alcance), tenés que crear algún tipo de conexión o interacción", marcó.
Precisamente, destacó que Ágora se encuentra desarrollando una nueva estrategia: New Public Relations (New PR). "Lo que hemos desarrollado es una visión ampliada, que combina data, tecnología, creatividad, cultura e ingenio; con nuevas formas de influencia para generar y liderar la conversación en tiempo real. Esa es la clave", detalló.
Y remarcó nuevamente: "La creatividad es un factor central, pero una buena creatividad necesita algo muy importante que es escuchar para ver qué está pasando: cuáles son los temas que están generando atención y conversación, cuales son las preocupaciones de las personas, qué es lo que a las personas les hace reír, sobre qué temas están interactuando en las redes sociales y qué temas están consumiendo en los medios de información".
Por lo tanto, desde la agencia de relaciones de asuntos públicos entienden que la clave está en entender lo que está pasando para tomar el insight correcto.
"Ahí, de esa manera, podemos llegar a una idea poderosa. En esa intersección, donde se cruzan las marcas, las plataformas y las audiencias; aprovechar el poder de la conversación y la cultura para elevar la reputación de una marca", deslizó.
